编号：西南财经大学本科生科研项目登记表 项目名称 伪奢侈品牌消费研究及市场监管的几点建议——以80后白领阶层为例 一、基本情况表项目名称 伪奢侈品牌消费与市场调控研究 几点建议——以80后白领阶层为例 09 会计数据统计与分析，对经济问题的形而上思考 09 报告全文的逻辑布局浅谈工商管理协调及提出分析问题的系统框架 唐刚 09 财务文献综述并结合自身 理解并得出自己的看法 万石乐 09 会计数据统计与分析，将实证分析方法运用到调查的各个环节 薛中山 09国际经济贸易监督各环节过程，指导各成员工作，具有良好的外文查阅能力 邹延安 09 投资最终结果形成研究报告 预算经费（元） 650 元 预计完成时间 2011 年 3 月 二、项目设计论证 1、选题意义：项目选题的背景介绍和理论及现实意义。 2、内容：本课题研究的基本思路和主要观点。 3、研究方法：提出研究方法、技术路线、实验方案和可行性分析。 4、期望值：研究的理论创新程度或实际应用价值。 五、主要参考文献选题背景随着我国经济的快速发展，人均收入水平的快速提高，人们逐渐倾向于购买品牌。 人们的消费不仅是为了满足生活的需要，更是为了追求个性、时尚。 需要。
一些国外知名时尚品牌正好满足了这一需求。 这些品牌刚刚进入中国市场。 他们对时尚、奢华的宣传方式，让中国消费者误以为这些品牌也是那些性价比极高的品牌，能够给他们带来一种身份和地位的优越感的奢侈品。 由于中国人对本土品牌的不信任以及对外国产品的盲目崇拜，这些品牌在中国变得非常受欢迎。 这些品牌的消费主力以80年代出生的白领为主。 他们年轻、追随时尚、有固定收入，但缺乏理性的消费观。 相关定义及举例 奢侈品牌的定义及特征 奢侈品牌的定义： 奢侈品牌是服务于奢侈品的品牌。 它是品牌层次结构中最高级别的品牌。 在生活中，奢侈品牌享有非常特殊的市场和很高的社会地位。 在商品分类中，与奢侈品相对应的是大众商品。 奢侈品不仅是提供实用价值的商品，也是增加附加值的商品； 奢侈品不仅是提供有形价值的商品，也是提供无形价值的商品。 对于奢侈品来说，其无形价值往往高于其有形价值。 奢侈品牌的特征： 1.财富的象征 2.展现美丽 3.突出的个性化 4.定位的特殊性 5.公众的距离感 6.历史声誉价值 7. 顶级品质的代表 1.1.2 伪奢侈品牌的定义及举例 本报告研究的伪奢侈品牌是指不具备奢侈品牌特征的品牌。 它们在国外只是二三线品牌，但在中国却有很大的市场。 他们被错误地认为是奢侈品牌。
例如：COACH、 Klein、施华洛世奇水晶（ ）等。 不能归类为奢侈品牌的原因： 1. 狭义的奢侈品是指那些只为社会精英所拥有的产品，能够带来巨大的好处。对用户来说是无形的效用，而且用户对他们使用的品牌极其忠诚。 最高等级的产品。 2、伪奢侈品根本不具备真正奢侈品品牌历史悠久、艺术文化内涵丰富、销售范围稳定且狭窄的特点。 3、反之，假冒奢侈品往往存在盲目扩大销量、不注重品牌文化的积累和形成、只想盈利等急功近利的现象。 1.2 中国假冒奢侈品的销售现状及其原因。 目前中国假冒奢侈品的销售状况如何？ 下面是新闻摘要，然后分析原因。 南方日报2009年10月28日电（记者/周钊）纽约高端时尚品牌Coach近日公布了截至2009年9月26日的第一季度财务报告，宣布第一季度销售额达到7.61亿美元。 这比去年同期的 7.53 亿美元增长了 1%。 不过，Coach第一季度净利润为1.41亿美元，比去年同期可比净利润1.46亿美元减少约500万美元。 Coach公司董事长兼首席执行官表示：“Coach在中国市场的积极反应尤其令人兴奋。为了进一步支持中国市场的发展，我们还计划在本财年内在上海开设亚洲配送中心，使我们能够能够更好地把握Coach在这一地区的快速增长。
Levis、Lee、ck等品牌在国外也遇到了销售危机，尤其是金融危机期间，但在中国却呈现出逆市增长的态势。 为什么会出现这种情况？ 首先，2008年金融危机后，国外许多行业因消费需求萎缩而出现销售低迷，时装、化妆品行业也不例外。 因此，受影响较小的中国消费者成为了这些时尚服饰和化妆品行业巨头挽救营业利润的生命线。 其次，作为中国的新兴市场，不断崛起的中产阶级越来越注重个人生活质量的提高。 然而，由于中国本土品牌无法得到消费者的信任，许多时尚服装、化妆品生产商将中国消费者视为“伪奢侈品”，而欧美消费者已不再将这些伪奢侈品视为满足其品质和气质需求的手段，因为它们自己百年来积累的消费眼光和习惯。 第三，LV、Prada、等真正的奢侈品也面临着大规模生产、机器生产、手工作坊逐渐减少、品牌历史和传统流失的危机。 第四，伪奢侈品牌通过多元化的销售渠道、多元化的促销方式、快速的进出，逐步占领中高端产品的市场份额。 1.3 80后白领为什么要选择80后白领？ 由于这些伪奢侈品以时尚品牌为主，其主要消费群体是年轻人。 随着80后在事业发展上逐渐取得成功，他们有能力消费自己喜欢的东西。
为了全面、比较容易地分析伪奢侈品的消费市场，我们必须介绍一下消费主体的背景和生活状况，如下所述： 这些新兴白领大多出生于 20 世纪 70 年代或 80 年代。 他们生活在一个和平稳定的世界里。 他们成长于二十世纪中期，大多拥有良好的教育背景，工作上充满活力和敬业精神，生活上也显得安逸。 就连那些刚从学校毕业的白领，每天都要挤进地铁，但还是要穿着整齐的西装，说着英语单词。 他们消费观念前卫，没有太多的后顾之忧，所以敢于当“月光族”，花大量的金钱进行彰显阶级风范的消费活动。 他们追求时尚，享受生活，从不亏待自己。 随着经济地位的独立和社会地位的提高，他们越来越了解和肯定自己的价值，希望过上美好的生活，在积极工作的同时享受生活。 于是一夜之间，适合白领的新事物纷纷发布，从白领公寓、精装修小户型到星巴克、兰桂坊，无一不打着迎合“白领消费”的牌子。 1.4关于伪奢侈品消费市场的市场监管和消费引导。 因为这项科学研究的目的是为市场监管和行为指导提供一些建议，所以首先必须提出目前的市场状况和消费者行为。 目前的市场状况（这里所说的奢侈品是广义的奢侈品，所以必然包括这些伪奢侈品）：一是价格不够稳定。 近年来许多奢侈品的价格上涨并不是由于物价水平或消费者价格指数所致。 上涨是由于许多人为炒作因素造成的。 由于消费者盲目跟风、攀比，奢侈品市场泡沫现象更加严重。 上述现象使得厂家无法准确判断市场的真实需求，而消费者也无法从目前的消费水平来看，其目前的收入水平根本无法承受水涨船高后的高额开支。
二是厂家行为不够规范。 很多奢侈品只是靠概念的推广和炒作才成为高端商品，本身并不具备技术实体。 而且很多厂家的技术知识产权得不到保护，消费者因信息不对称而被欺骗、被迫购买。 1.5 当前消费者的消费行为 消费是个体自由的体现，个体自由是时代发展的要求。 个性化消费是一种能够充分体现自我、找到自我价值认同的典型消费模式。 以需求为导向的人群 市场经济时代特征的80后，不受“多储蓄，少消费；消费是一种奢侈浪费”的中国传统消费思维影响，更多选择消费能够满足他们个性和时尚的时尚品牌。 从心理意义上来说，这很好地满足了他们的自我实现需求。 这是可以理解的，但他们往往没有形成正确的消费价值观。 比如，他们不明白，不消费这些时尚品牌并不一定意味着自己过着寒酸小气的生活，消费也并不一定意味着自己光荣。 相反，这可能是一种虚荣心，他们不明白高消费并不一定意味着高贵，所以帮助他们树立合理的消费价值观至关重要。 目前消费者理财意识存在五大误区：一是我没钱管；二是我没钱管；三是我没钱管。 第二，我不需要理财； 第三，等我有钱了再理财； 第四，懂得理财不如懂得赚钱； 第三，我不需要理财。 五、月光消费。 一般来说，他们并不量入为出。 他们往往量入为出，拆墙换墙，借钱消费，不知道如何通过投资股票、债券、基金等金融资产来增加财产性收入。
以下是通过查阅相关文献总结出的奢侈品消费研究年历： 这一时期的主要研究趋势和内容：1995-2000年。 这一时期关于奢侈品的研究很少，期刊主要集中在奢侈品税率的研究上。 2000年到2003年，更多的奢侈品开始进入我国，一些关于奢侈品消费税的研究也开始了。 2004-2005年，我国奢侈品消费达到顶峰，奢侈品消费研究开始热潮，主要集中在国外奢侈品牌运营模式、宣传方式的研究以及消费者对奢侈品消费的探索。心理学。 从2005年到2010年，越来越多的学者开始研究奢侈品。 除了分析奢侈品消费者的行为和心理，他们开始研究国际奢侈品牌的运营模式和宣传方式，渴望探索国内独立奢侈品牌的出现。 2010年至2012年，随着中国80后白领的崛起，在炫耀心理和经济条件的共同影响下，伪奢侈品开始在市场上流行。 伪奢侈品的定义以及如何引导消费者在该领域的消费仍处于发展过程中。 起步阶段。 我们在查阅文献的过程中发现，目前关于伪奢侈品牌消费的研究成果较少，能够提供一些信息的新闻报道也很少。 从这些文章中，我们只能得出这样的结论：伪奢侈品牌一般被认为是指在国外市场只属于二三线的品牌，或者是国内厂商创造的，却被宣传为国外高端产品，引起消费者的关注的品牌。误以为它们是高端奢侈品。 。 因此，基于这个几乎空白的领域，我们决定探讨假冒奢侈品牌对奢侈品市场的影响以及规范市场的一些建议。
2. 现实意义 2.1 经济意义 ① 有助于国家规范外国品牌进入中国市场提供依据 ② 有助于为中国消费市场的品牌管理提供依据 ③ 有助于为建立中国市场提供理论依据中国本土奢侈品牌的研究依据 ④ 有利于中外品牌交流互利 ⑤ 有利于把握消费阶层，为国产品牌提供消费前景预测 2.2 社会意义 ① 有利于研究中国奢侈品消费者的消费心理 ②有助于提升品牌品质和价值。 ③有利于提高政府对商品消费中出现的问题的重视。 ④ 有助于引导中国消费者消费奢侈品，减少盲目性，帮助消费者了解商品的实际价值。 2.3 学习意义 ①作为西南财经大学的学生，通过本项目的实施，可以掌握分析问题、解决问题的能力，提高理论创新思维，增加实践经验，为今后的学习打下坚实的基础和社会工作。 ② 通过实地走访、调研，帮助消费者了解奢侈品的实际概念，有助于提醒消费者理性消费 1. 消费心理，2. 经济状况，3. 社会关系 (5) 根据问题产生的原因，我们将然后针对市场监管提出几点建议。 研究方法我们的研究方法是利用SPSS等相关强大的数据处理软件进行数据处理。 理论上，我们采用唯物辩证法、比较分析等马克思主义基本原理，理论联系实际。 1. 技术路径： 1.1 提出问题 随着中国经济的发展和人均收入水平的提高，奢侈品已成为越来越受追捧的对象。 然而，由于中国目前还没有自己的奢侈品牌，其超高的价格让很多奢侈品爱好者，尤其是80后的白领无法接受。 因此，很多在国外不被视为奢侈品的品牌进入国内后却异常受欢迎。 这项科学研究主要针对这种不寻常的流行，并探索其更深层次。 并就如何规范伪奢侈品生产者的行为、如何引导消费者消费奢侈品提出几点建议。
1.2 文献综述来源：学校图书馆和数据库、各大统计数据网站、学术期刊。 文献综述主要集中在：80后白领阶层的消费结构和收入结构、国外中低端产品进入中国后受到中国人欢迎并成为奢侈品的原因以及这些伪奢侈品在中国市场的作用和销售现状，中国人对奢侈品的消费心理，什么样的奢侈品消费市场既符合中国人消费效用最大化的原则，又有利于奢侈品的消费。在中国建立本土奢侈品牌。 进行文献综述时需要完成的任务：通过查阅上述文献，找出问卷中需要使用的问题，以便后续实地调查； 并形成一个如何解决问题的总体思路，即如何规范奢侈品消费市场，引导奢侈品消费。 1.3 实地调研 1.3.1 调查问卷的准备 首先，我们查阅了以往关于某一收入群体对某种消费品的消费状况的文献，得到了我们测量量表的指标，即调查问卷的具体问题。 例如，被调查人的基本信息包括：工作地点（大城市、中小城市）、职务（公司中高层、低层）、工作单位（大型国家） - 独资企业、外资企业、小型私营企业），大概的月收入水平； 对伪奢侈品的消费态度包括：如何看待伪奢侈品（可以详细阐述：与奢侈品和一般消费品相比，您怎么看待伪奢侈品，伪奢侈品有什么作用）您经常接触到的）； 伪奢侈品的消费心理（可具体如下：伪奢侈品满足你们白领表达身份和地位的需求吗？与奢侈品相比，您认为伪奢侈品的优点和缺点是什么？）伪奢侈品？继续消费伪奢侈品，你有顾虑或者你认为合适吗？）； 伪奢侈品的消费习惯（可详细说明：主要消费哪些类型的伪奢侈品，是服装、化妆品还是钟表饰品，以及伪奢侈品的消费费用各自所占的比例）月收入和月消费支出）。
1.3.2 调查问卷的发放和回收。 通过向大量具有不同特征的人群发放调查问卷、进行访谈，可以获得我们所需要的信息，并做好调查问卷的筛选和统计工作。 1.4 数据统计与分析第一步：使用spss软件录入问卷数据并进行效度和信度分析。 然后排除异常数据。 第二步：利用spss软件进行相关的描述性统计分析，如期望值、方差、分组、图表、表格等。 第三步：对各地区最终的统计分析结果进行分类汇总，得到各地区当前的消费状况受到整个80后白领阶层的伪奢侈品牌。 1.5 分析问题首先通过文献综述阶段收集到的过去80后白领伪奢侈品消费历史数据与当前伪奢侈品消费数据进行对比分析-80后在实地调查阶段获得的奢侈品。 我们必须呈现80后白领阶层奢侈品消费的变化以及产生这些变化的原因，然后利用从这些原因中获得的启示，进一步规范解决已经形成的问题的总体思路。 其次，观察西方发达国家的奢侈品牌在近百年的工业化过程中经历了从无到有、从不成熟到成熟的过程。 他们是否经历过国外品牌入侵、本土品牌无法立足的困境？ 。 所以我们可以通过比较他们现在的情况和过去的情况来找到灵感。 1.6 解决问题通过对上述问题的分析，最终提出如何规范伪奢侈品消费市场、引导消费者行为的建议。
2 可行性分析 2.1 研究实施的可行性 本项目研究以实地调查数据为基础。 在选择和确定选题的过程中，我们充分考虑了研究实施的可行性和数据获取的便利性。 团队成员来自不同专业、不同地区。 寒假结束后，他们可以借助父母、同学、朋友对当地80后白领阶层进行调查，最终得到不同地区受访人群中伪奢侈品的主要消费状况。 2.2 资源来源可行性 资源来源渠道包括相关专业网站、学校数据库、学校及市图书馆图书、论文资源。 在前期准备和应用阶段，我们阅读了相关文献，收集了丰富的数据，拓宽了有效的内外部相关信息。 期刊杂志等大量的数据来源保证了我们研究前期文献综述和理论分析的可行性，为项目奠定了基础。 2.3 理论研究的可行性。 此次活动，我们组选取了与当前热点相关的话题，并与学院老师积极交流。 我们得到了领导和老师的大力支持。 老师们给我们组从选题到研究等方面的思路和方法，并提出了多方面的纠正和建议。 相信在老师们的支持和团队成员的共同努力下，能够保证本项目的理论研究。 2.4 时间可行性本课题的研究时间规划为一年半，有利于时间安排和有效利用。 另外，在寒假期间安排部分实地调研活动也能充分保证研究质量。 课题组成员现在正处于大二的黄金阶段，有充足的时间保证完成所布置的与项目相关的理论知识和应用分析知识的学习。
2.5 人员可行性研究组成员为来自各学院的09级本科生，使每位成员在研究过程中充分发挥自己的专业优势，根据成员的不同专业和爱好分配相关知识和技能过程。 学习并能够正确有效地调查、分析和处理数据、组织结果并准备基本报告。 团队成员均为在学院学习和工作中表现突出的学生。 他们具备多方面的专业知识，较强的实践能力、沟通能力、团队合作能力和时间管理能力，并且每个成员都具有一定的调查研究知识。 具有极大的热情和吃苦耐劳的精神。 课题组导师均为西南财经大学经济学院、财税学院的资深专家。 他们多年从事专业知识（世界经济、国际金融）的教学和实践。 他们对课题组的指导可以提高课题组研究的专业性。 确保项目能够顺利进行。 期望值 1、主要创新点 （1）虽然我国伪奢侈品消费市场正在逐步发展，但针对伪奢侈品的相关研究仍然较少。 特别是从实证分析的角度研究奢侈品消费者的行为特征在我国还非常有限。 此类调查和文献很少。 本课题将围绕消费者行为和心理，对伪奢侈品进行系统研究，以弥补国内研究的不足。 （二）创新提出伪奢侈品的系统分析框架，通过分析伪奢侈品的存在意义和伪奢侈品的现状来研究我国的奢侈品消费品市场，从而规范和指导我的奢侈品消费市场。国家的奢侈品消费市场。
（三）调查对象广泛。 从经济角度看，包括经济发达的东部地区,,,,)/kns50/.aspx?=17&=1。 。 安永会计师事务所。 中国：奢侈品新趋势。 。 杨林,王辉. 中国奢侈品消费市场特征分析及营销启示[J]. 中国商业. 2010/1613。 李世鹏. 中国奢侈品市场发展[J]. 消费者指南。 2010/0614。 张梦霞、王思阳。 中国城市“80后”人群奢侈品消费动机维度家族的实证研究 李敏 王 它是如何构建的？ ——M型社会的品牌定位与品牌致胜策略[J]． 消费者指南。 2007年第3期，第12期，项目实施及完成条件 1．参与人员的分工和研究水平、组织能力和时间保证； 2、研究活动的安全和保障措施； 3、项目预算。 （1）参与者分工 （1）薛中山负责调查和问卷 （2）万石乐负责数据汇总和分析 （3）唐刚负责财务问题 （4）数学模型和经济分析万石乐负责 石乐、王希孟、薛中山负责 （5）谢海丽负责起草 （6）邹野负责人力、物力统筹部署 （2）研究水平和组织能力：（1）专业多元化。
这个团队的成员来自财税、会计、商科三个专业，有利于头脑风暴和思想创新。 （2）有专业导师，可以随时修改和指导团队的研究，提高研究水平。 （3）部分团队成员在3次暑期下乡期间组织了社会实践活动，为项目实际调查的开展提供了丰富的经验，也提高了整个课题的组织能力。 （4）这个团队中有不少人担任过班委委员或者学生会工作人员。 他们在开发项目方面拥有宝贵的经验，能够高效、高质量、安全地实施项目。 团队能力介绍：邹野曾获得学院三等奖学金，学习成绩优秀，担任学生会干部。 他具有扎实的经济学理论基础和深厚的数学功底。 熟悉统计学、计量经济学等相关知识，能使用SPSS、Maple等统计、计量经济和数学软件。 薛中山，国际经济与贸易专业09级本科生，专业知识扎实，曾获得一等奖学金，数据处理能力强，工作认真负责，团队意识强。 唐刚学习扎实，通过自学学习了香港国际经济贸易委员会考试的相关课程。 准备参加券商考试，通过了证券从业人员资格证书考试，并获得二等、三等奖学金。 万事乐有着丰富的社会实践经验，有过多次暑假、寒假兼职实习经历。 积极参加学生活动，大一上学期与同学共同创办西南财大文科发展项目，并担任对外关系部主任。 大一下学期，我加入了学生实验超市，在销售部工作，对零售行业有了一定的了解。
同期，他还担任过班级宣传委员，有管理组织的经验。 王希孟曾向博雅工程组织申请打造“习财经时尚”，现任学院学生会宣传部副部长。 精通会计学科知识，工作认真负责。 善于沟通，思维活跃，有丰富的组织实践经验。 谢海丽曾获得二等、三等奖学金，“优秀共青团干部”，担任班级宣传委员，组织参加今年暑期下乡社会实践活动，荣获二等奖在党建工程的立项研究中。 性格冷静沉着，有较强的组织能力和实践能力。 （三）时间保证：（1）项目立项后，利用本学期假期，对四川、重庆、湖北、安徽、天津等地奢侈品牌消费情况进行现场调查，并处理数据获取获得80个后白领“无品牌”消费的实际数据。 （2）寒假期间，团队成员可以利用互联网交流数据分析结果，按照分工完成工作。 （3）寒假返校后对所有数据进行汇总、处理、分析。 （4）数据分析完成后，我们将进行理论分析和论文写作，预计明年3月完成整个项目。 我们将全心全意地致力于对项目的研究，而不会影响我们的研究。 （4）研究活动的安全和担保措施：（1）所有团队成员都购买了保险。 （2）在进行实际活动之前，我们将专注于学习安全知识和紧急事件处理。 （3）冬季假期期间的调查活动将在每个团队成员的各自位置进行。 由于每个人都熟悉他们的家乡，因此安全风险很低。
（4）在寒假期间，我们将每天通过互联网了解每个成员的地位，以确保会员的安全并提高活动效率。 （5）团队成员将签署一封由父母签署的承诺信，以确保每个人的安全。 （5）项目预算预算：资金来源金额（Yuan）国家全国财政基金650元学校支持基金支出主题（YUAN）目的说明准备阶段150购买相关书籍和印刷材料研究阶段300，在平四月，重庆，Anhui，Anhui，Hubei，Hubei，Hubei，Hubei ，天津和其他地方进行现场研究，运输费用，数据准备费用，成员之间的沟通，研究额外的费用50％以组织研究内容，50％的数据和研究报告为印刷调查结果以及研究报告，以及100％对印刷调查结果进行分类。 最终结果总结了研究报告，将研究结果汇编为卷，并将其提交给相关部门。 项目完成4.附件（不需要附件）扫描教师建议评论的副本； 2.扫描相关部门盖章的文件副本。 教师评论：该项目以生活中存在的假冒奢侈品为例，以深入分析对伪造奢侈品牌的现象泛滥成灾，合理地定义了伪造奢侈品牌的范围，并对假冒奢侈品市场中存在的问题。 它为调节和指导我国的伪豪华商品市场提供了新的想法和具体建议。 选定的主题具有巨大的理论意义或实践价值，并且具有较高的学术研究（参考）价值（实践指导意义）。 选定的主题对经济理论具有新的看法，并且具有实际的指导意义。
该主题基于伪豪华品牌在日常生活中淹没市场的现象。 在中国，几乎没有关于伪豪华品牌的研究。 这个话题是创新和开创性的。 研究计划是详尽且可行的，研究活动是安全的，并且项目预算是合理的。 语言表达式流利，格式完全符合标准要求； 它指的是丰富的文学和材料，并且是高度及时的。 没有窃。 鉴于上述原因，我愿意担任该项目的讲师并推荐该项目。 教练Xie 简介：Xie 拥有博士学位。 在经济学领域，目前是西南金融与经济学经济学院的讲师和硕士老师。 他的主要研究方向是世界经济和国际金融。 张明拥有金融硕士学位，目前是西南金融与经济学大学金融与税收学院的教授。 他的主要研究指示是：财务，税收，预算技术和控制。 15问卷分布和恢复问卷调查现场调查文献文献综述了解决问题问题分析问题统计数据和数据分析